Créer une émotion
La vidéo capte l’attention des visiteurs et les incite à passer plus de temps sur votre site. Cela peut à son tour augmenter l’engagement et réduire le taux de rebond. C'est surtout un renforcement de la marque : Les vidéos dévoilent la personnalité de votre marque et de créent une connexion émotionnelle avec vos visiteurs.
LA VIDÉO, AVANTAGES
Immersion et émotion : le pouvoir de l’image et du son
Le luxe repose sur l’expérience sensorielle et l’émotion. La vidéo permet de raconter une histoire en combinant image, son, mouvement et esthétique, ce qui renforce l’attachement à la marque. Exemple : Un film court mettant en scène l’artisanat d’une montre ou la confection d’un sac peut créer une connexion plus forte qu’une photo.
Mise en valeur de l’excellence et du savoir-faire
Les vidéos permettent de montrer les détails, la minutie et la passion derrière les produits (métiers d’art, processus de fabrication, matériaux nobles). Un time-lapse d’un artisan au travail ou un documentaire sur l’histoire de la marque renforce la légitimité et le prestige.
Exclusivité et événements en temps réel
La vidéo permet de diffuser des défilés, vernissages ou lancements en direct (live streaming), créant un sentiment d’appartenance et de rareté. Les aftermovies d’événements (ex : Bal de la Rose de Dior) prolongent l’expérience pour ceux qui n’y étaient pas.
L’avenir des maisons de luxe se joue aussi dans leur capacité à prendre le virage du Web 2 voir 3. Elles doivent adopter les codes spécifiques de cet écosystème. Certaines le font déjà bien sûr mais les besoins sont de plus en plus grands.
L’histoire et l’identité des marques passe et passera de plus en plus par le "digital" et la vidéo en est un formidable canal !
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